俞Xi网上开户:春节期间如何“玩”品牌营销新理念?

作者:admin 2019-12-05 12:57:31 0 标签:

原标题:俞Xi网上开户:春节文件让所有人玩,如何“玩”品牌营销新理念?

春节营销战即将开始。如何成功抓住注意力,已经成为品牌所有者在新的一年里的第一个考验问题。营销热点的巧妙突破取决于敏锐的洞察力和战略以及灵活的着陆和展示。想出新主意可能不难。第一步是从目标用户独特的春节行为开始。

营销洞察:连接游戏,渗透时空

伴随着一年一度的人口迁移和公共假日,人们有着巨大的社会和娱乐需求。事实上,社会行动主义、娱乐和集中消费已经成为消费者的假日三部曲。

企鹅调查数据显示,春节期间,社交聊天占手机使用量的72%,而外出和朋友聚会等离线社交形式占春节娱乐的40.8%。在这个传统节日和漫长的公共假日,人们更频繁地积极社交。同时,长假也是娱乐平台的收获季节。从企鹅调查数据中,我们可以清楚地看到春节期间游戏、短片、音乐、阅读和其他泛娱乐平台的普遍增长。2019年春节,腾讯的“王者之荣耀”DAU近1.3亿。微视觉DAU比平时翻了一番。16-30岁的QQ音乐用户听歌曲的人数比平时多22%,录制卡拉ok歌曲的人数比平时多11%。与此同时,春节带来的时间大规模分散也直接导致了阅读人数的上升,活跃在QQ阅读周的人数飙升至3000万以上。

与社交和娱乐的增长成正比的是集中消费。80后继续扮演主要消费者的角色,90后不想落后。在2018年春节期间,超过20%的90后网民花费超过1万元,其中70%的支出用于年度礼物、红包和礼物。

在正确的地方,找到正确的人,说正确的话是与人交流的核心战略和策略。QQ广告和泛娱乐矩阵在Z时代使用最广泛。他们整合平台资源和创新工具。从兴趣圈开始,他们帮助品牌准确找到目标受众,并成功进入兴趣圈。然后通过创新的广告形式和引人注目的广告形式,使广告生动有趣,从而有效提高广告的互动性和吸引力。此外,他们还依靠联系紧密的社交链接来使品牌内容流动,并帮助品牌所有者创造一个真正联系每个人的春节。

营销演示:有效产品和双赢品牌

交通和话题齐飞既有效又口碑好。在2019年春节营销大战中,许多品牌凭借对用户的深入洞察,整合了QQ广告和泛娱乐平台的优质资源,在所有营销专家的竞争中脱颖而出。

红包社会化并占据年轻人

QQ春节花园派对X耐克

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红包作为春节营销的传统项目之一,也可以通过创新而与众不同。2019年春节,QQ红包打破了规则,拼写也不太快。现金/鸡蛋体现为“幸运包”,针对现在的年轻人,在QQ春节联欢会上吸引了大量的年轻观众。耐克通过QQ红包成功进入年轻消费群体。在参与者中,超过70%的90后+00用户最终获得了29亿的总曝光率。

音乐开启,黑色科技吸人眼球

QQ Music X GIORGIO ARMANI

阿玛尼美容化妆品和QQ音乐使用声波纹识别黑色科技,为新年带来了一场独特的“好运”盛宴。首先,阿玛尼利用粉丝效应结合孟美岐的社会运动,“提前释放对外开放的信号”。然后,他也照做了。根据年轻用户“我希望我与众不同”的心理,他通过QQ音乐“明星声音”声波纹识别出黑色技术,将用户自己的声音与明星的声音相匹配,并选出了与用户声音最相似的三颗星。用户可以选择最喜欢的歌曲来匹配自己的新年“开放”歌曲。借助QQ音乐的大数据祝福和社会裂变,整个营销活动取得了辉煌的传播效果,H5参与度达到92%,互动保留率和分享率分别达到81%和48%,品牌曝光突破1.9亿次,远远超过行业平均水平。

所有的人都抢小麦,文化娱乐表演加倍

国家克松×云南白药

2019年春节,云南白药牙膏结合中国人的饮食习惯,特别推出了“皇家幸福套餐”。为进一步提升其营销热潮,云南白药牙膏在腾讯的国家Ksong应用上推出了“人人抓麦开心声接受快乐”和“开心声唱祝福”的活动,从三个方面帮助社会裂变:抓麦互动、创意歌曲列表和温馨心灵贺卡。例如,在个性化创意歌曲列表中,整合了“离榜、C-position、锦鲤等“六大祝福”的概念,这与春季礼品盒的概念紧密相连,不断向年轻人渗透品牌信息。

游戏包,轻松浏览场景

消除第十场彩虹糖

2019年春节期间,彩虹糖和腾讯广受欢迎的原创知识产权《消除联盟》继续领先,携手两大消除类型巡回《天天爱消除》和《消除联盟》,特别定制春节游戏版本,将游戏知识产权深深绑定到丰富的线上和线下营销场景中。不仅如此,春节彩虹糖果特别版增加了AR互动,开启了手机QQ的扫描功能,扫描了套餐观看由《消灭联合孟》组成的《啦啦队联合孟》,呼叫两代人的声音,并收到了《天天爱消灭》游戏礼包。同时,彩虹糖果和“消除连萌”的知识产权形象共同献给春节。他们已经在5,300家离线超市和20,000家便利店落户,让你随时随地都可以迎彩虹,呼吁淘汰连萌,接受游戏春节的大礼!

营销突破:2020年潜在赢家全景聚会

针对广大用户的春节假期三部曲,春节营销的三大法宝将得到全方位的利用。QQ广告和泛娱乐矩阵将升级至2019年春节营销势能,2020年春节营销一站式解决方案将为品牌所有者量身定制。

更多场景:2020年春节营销将蓄势待发,将社交、音乐、游戏、短片、阅读和信息等六大核心兴趣与场景全面联系起来。每个场景都会带来新的想法和技巧。

更新互动:交通明星,回答问题和赠送礼物,音乐黑屏技术,音频闪屏...新观念层出不穷,丰富的形式激发用户兴趣。

更强的整合:2020年春节将定制更多的跨屏幕游戏。Ksong+直播、电竞+音乐、手机屏幕+电视终端……多触点将围绕用户,加强转型。

1.社交:打鼓、春节、传统文化、话题回答、红包互动、明星支持、平台推广

2.音乐:QQ音乐春节音乐音乐音乐黑色科技互动H5;全国卡拉ok超级音乐节BUY节,卡拉ok+现场超级商品

3.游戏:顶级知识产权限时授权与合作;知识产权链接创造多平台跨境游戏

4.短片:微视红包答谢嘉年华,全民参与,人人有奖

5.阅读:文悦集团与东方卫视携手,共同推广大小屏幕。这是一个跨越媒体和终端的强大联盟。

6.信息:腾讯手表新形式音频闪屏,新年限量

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